Вопреки абсурду. Как я покорял Россию, а она — меня (Леннарт Дальгрен)

Почему читал: по рекомендации Озона.

Потрачено времени:  2 дня.

История от первого лица первого директора Икеа  по России.

Первая попытка выхода в Россию была предпринята еще в СССР. Была предварительная договоренность об открытии 8 магазинов.

Вторая попытка была сразу после распада СССР и закончилась вместе с путчем 93г.

Одна из проблем - таможенные пошлины, они удорожали продукцию в 3 раза, и цены оказывались вне концепции ИКЕА. Нужно было повлиять на принятие правильных законов.

Один магазин на страну никогда не окупит затрат на его содержание. Нужно было 5-10 магазинов.

Второй магазин был открыт также в Москве, третий - в Ленинградской области. Четвертый - в Казани за рекордный 1 год, еще через год заработала Мега.

Вопреки ожиданиям и европейской традиции, сразу после постройки Икеа в Казани вокруг начали строиться еще несколько моллов. Видимо русские думали, что если шведы открыли тут магазин, значит тут золотое дно.

Половина мебели продаваемой в магазинах ИКЕА в РФ сделана в России.

Купить книгу на Озоне

Зависть и другие вечные двигатели рекламы (Алексей Иванов)

Почему читал: подглядел у Быстроновского.

Потрачено времени:  2 дня.

Книга начинается с легенды об Огилви который на картонке просящего слепца написал "Вот и май, а я не вижу" и увеличил его выручку за день во много раз.

Основные эмоциональные триггеры:
- чувство вины
- страх
- жадность
- любопытство
и самый главный - зависть.

Страх потерять сильнее чем удовольствие от приобретения, а в теории игр это доказывается строго.

Читать - Гинзбург "О науке, о себе и о других" (заказал)

Большая часть социального общения в настоящее время связана с передачей и обработкой сообщений о статусе.

Реклама - это перенос энтузиазма из сердца продавца в сердце покупателя.

Считаю, что важность книги сильно переоценена, несмотря на то, что автор большой профессионал. Идеи эмоциональности рекламы совсем не новые, а вот последний тезис про энтузиазм очень хорош!

Купить книгу на Озоне

Гении и аутсайдеры (Малькольм Гладуэлл)

Почему читал: перечитывал для освежения в памяти и рефлексии.

Потрачено времени:  3 дня.

Я читал предыдущее издание (в розовой обложке), ссылку даю на новое издание.

Автор, с его слов, берется раскрыть природу успеха, и доказать нам, что наши представления об успешности далеки от действительности.

Принято считать, что успех обусловлен личными качествами - трудолюбие, воля и тп. На самом деле решающую роль определяет среда и ее условия. Например, среди канадских профессиональных хоккеистов - большинство тех кто родился с января по март. А все потому что отбор игроков заканчивается 1 января, а следовательно ранне рожденные имею преимущество перед декабрьскими игроками - в младшем возрасте 8-9 лет, разница в 11 месяцев это целая пропасть. Отсеянные игроки попадают к более профессиональным тренерам и больше тренируются, получая таким образом преимущество еще раз. Имеющий получит и преумножит, не имеющий потеряет что имеет. Это  называется эффектом Матфея. Имеющий случайным образом полученное преимущество — преумножает его.

10000 часов  - цифра всплывающая то в одних, то в других исследованиях - столько часов нужно чтобы стать мастером в деле. Но чтобы уделять столько времени делу нужны или ресурсы или сложившиеся обстоятельства.

Эксперимент Льюиса Термана (группа термитов - отобранных в детстве по IQ детей за которыми наблюдали в течении всей их жизни) установил отсутствие корреляции между IQ и жизненным успехом.

Но зато обнаружилась корелляция между образом воспитания детей и их дальнейшим успехом. Более успешные дети имели более разнообразный досуг, свободно общались со взрослыми, рефлексировали, могли повернуть разговор в свое русло.

Пороговое значение - значение измеряемой величины  выше которого пропадает корреляция между измеряемой величиной и успехом. Для баскетболистов это рост. Для хоккеистов дата рождения. Для нобелевских лауреатов - IQ.

Содержательная работа - это работа обладающая сложностью, дающая вам независимость и имеющая связь между затраченными усилиями и прибылью.

Есть интеллект IQ и есть интеллект практический - последний дает вам смекалку для починки электророзетки в доме. Ведь знание закона Ома не дает такой возможности само по себе.

Для определения IQ используют тесты конвергентных способностей (по исходному набору данных сделать заключение). Для определения практического Интеллекта используют тесты дивергентных способностей (придумать как можно больше применений кирпичу и одеялу).

Ну а самым недооцененным фактором влияющим на успех является культурное наследие, и нужно это хорошо понимать, чтобы использовать для улучшения своего положения (приблизительно последняя треть книги посвящена этому аспекту на примере анализа крушения корейского авиалайнера).

Купить книгу на Озоне

То, как мы работаем, — не работает. Проверенные способы управления жизненной энергией (Тони Шварц, Жан Гомес, Кэтрин Маккарти)

Почему читал: подглядел у Быстроновского.

Потрачено времени:  1 неделя.

Современные рабочие будни проходят в цейтноте. Это неправильно, поскольку вы загоняете себя в порочный круг из которого "нет времени" выбраться.
Должна быть гармония между рабочим временем и личным временем. К тому же надо высыпаться.

Стоит ли жизнь которую вы ведете цены которую вы платите?

Существует некий предел при превышении которого все приносит вред - от кислорода до психотерапии.

Сила которой злоупотребляют становится слабостью.

В рутине мы забываем выделять время на перспективное и важное - на улучшение процессов, на рефлексию и планирование.

Мозг расходует ограниченные эмоциональные ресурсы на контроль наших действий, по этому важно доводить полезные ритуалы до автоматических привычек. Сильно помогает в этом фиксация времени и установка рамок.

Ситуационный стимул - метод "если то". "Я не буду перебивать собеседника" - плохая установка. "Я сделаю глубокий вдох если захочу перебить собеседника" - хорошая установка которая перерастет в привычку.

Читать: 24 часа из жизни тела: секс, еда, дом, работа. (Экерман) - не нашел.

Должен быть компромис между расходом энергии и подзарядкой.

Сон важнее диет и физической активности. Большинству людей требуется 7-8 часов на высыпание.

90-минутные ритмы существуют не только в моменты сна, но и днем в моменты бодрствования. Имеет смысл группировать свою дневную активность на 90-минутные блоки перемежая их перерывами.

Короткий дневной сон(в быстрой фазе - 15 мин, или в глубокой фазе - 90 минут) помогут провести вторую половину дня также энергично как первую.

Физические нагрузки 3 раза в неделю по 30-40 минут дают то. же самый эффект что прием антидепрессантов.

Частое питание - путь к нормальной массе тела и уровню глюкозы в крови.

Плохие реакции, эмоции и тп оставляют более глубокий след и последствия чем позитивные, именно по этому негатива следует избегать.

Признание и уважение одна из самых главных потребностей человека.

Мы не можем изменить факты, но истории которые мы рисуем по этим фактам могут кардинально различаться по смыслу. Нет смысла паниковать пока ваша история не завалидирована.

Безудержный оптимизм - такой же яд, как беспросветный пессимизм.

Существует огромная пропасть между "я знаю" и "я думаю, что я знаю".

Читать: Ты-художник! (Эдвардс) - заказал.

Для решения задачи нужно иногда выключать внутренний размышляющий голос (левое полушарие) и включать правое. Хорошая практика для этого - медитация или рисование.

Срочные дела всегда будут преобладать над важными, по этому нужна приоритезация.

Доказано, что офисы с совмещением частных кабинетов и опенспейсов повышают производительность по сравнению с опенспейсами.

Купить книгу на Озоне

Анализ красоты (Уильям Хогарт)

Почему читал: подглядел у Быстроновского.

Потрачено времени:  4 дня.

В предисловии переводчик дает краткую биографическую справку у Хогарте - английском художнике и теоретике искусства. Описывает контекст (частые суды где Хогарту приходилось отстаивать авторские права и подыскивать теоретические основы) в котором пребывал автор.

В античные времена считалось, что искусство не возможно без знания математики.

Красивые элементы неправильно примененные перестают нам нравиться. Пример - витые колонны, как предмет сообщает нам о слабости, будучи использованным для подпоры чего-либо выглядит нелепо.

Красота в целесообразности - персональную табуретку не имеет смысла делать больше чем обычно, это вызовет диссонанс. Тоже самое касается окон, дверей и анатомии в скульптурах.

Симметрия красива когда целесообразна, во всех остальных случаях многообразие выигрывает.

Простота без многообразия скучна.

Есть линия красоты (s-образная) и линия привлекательности (s-образная закрученная).

Лучший свет для того чтобы правильно видеть тени — свет от окна в которое не светит солнце.

Характер, состояние души отпечатывается на лице, из-за мимических мышц, напряжение которых обусловлено мыслями человека. Особенно хорошо это заметно после 40 лет.

Купить книгу на Озоне

О насилии (Славой Жижек)

Почему читал: не помню.

Потрачено времени:  4 дня.

Есть обьективное и субьективное насилие.
Об убийстве палестинского мальчика в секторе газа будут шуметь 2недели. О геноциде двухсот человек в деревне Конго напишут одну маленькую заметку.

Леволиберальный дискурс требует от нас мгновенной реакции. Но что если надо просто подождать?

Люди которые занимаются в крупных масштабах благотворительностью или защитой природы сами установили такой порядок дел который позволил им обогатиться за счет других.

Толерантность - политика страха, однобокое явление. Оно означает что я должен быть терпим к нетерпимости другого.

Запрет на отрицание холокоста это тот же самый антисемитизм только с обратным знаком.

Автор часто обращается к Марксу и Гегелю и прочим философам. Книга читается с трудом. Автор сквозит левыми идеями, мне совсем не близкими. А в самой постановке вопроса об открытом и скрытом насилии я не обнаруживаю ничего нового. Для меня это очевидно.

Хотел купить несколько книг этого автора, но ограничусь только текущей.

Купить книгу на Озоне

Экономист под прикрытием (Тим Харфорд)

Почему читал: подглядел у Давыдова (кажется).

Потрачено времени:  около 1 недели.

Автор - обозреватель Financial Times - раскрывает экономическую природу обыденных вещей, таких как, например, чашка каппучино в кафе.

Книгу перечитываю второй раз, чтобы отрефлексить.

Переговорная сила за владельцем дефицитного ресурса.

Стоимость аренды в высокопроходном месте высока потому что  посетители заведения готовы платить больше.

Чтобы сэкономить в супермаркете, надо идти не в более дешевый магазин, а делать дешевый выбор внутри магазина. Более "дорогие" маркеты отличаются от менее дорогих лишь тем что дают более дорогую альтернативу стандартным продуктам.

Экстерналии - побочные (положительные или отрицательные) эффекты деятельности вред или пользу от которых никто не компенсирует в условиях рынка. Задача государства облагать сборами такой вред или стимулировать образование пользы.

Некоторые рынки существуют за счет недостатка информации (например страхование), а на некоторых рынках из за этого не купишь ничего хорошего (бу автомобили.

Если вы будете играть рационально, но против рынка — ваш управляющий фонд потеряет много клиентов (а приобретет всего несколько). Управляющим крупных фондов платят за следование моде, а не за выбор правильных акций. По этому фондовый рынок всегда будет ошибаться.

В интернет-бизнесе не обязательно быть первым, достаточно быть лучшим.

Всякое начинание будет успешнее если его реализуют и извлекают прибыль одни и теже люди.

Заключительная глава книги посвящена феномену китайского экономического чуда. Первым и ключевым шагом в нем было - заморозка госпланов и позволение предприятиям самостоятельно распоряжаться сверхплановой продукцией.

Купить книгу на Озоне