Потрачено времени: почти месяц.
Автор: нобелевский лауреат по экономике, толстая книга
Во введении Канеман дает небольшую историческую ретроспективу своей совместной деятельности с Амосом Тверски и отвешивает кучу комплиментов и сожалений, что тот рано умер и не получил нобеля.
В оригинале название книги Thinking, fast and slow - мышление быстрое и медленное. Быстрое мышление - это Система 1, бессознательное и автоматическое, когда мы думаем о 2x2. Медленное мышление - система 2, которая требует оперативной памяти, когда мы думаем о 18x24.
Эвристика доступности - более доступный ответ выглядит правильным.
Эффект прайминга (возникает в системе 1) — люди думающие о старости ходят медленнее.
Эффект предьявления - виденное ранее выглядит более правильным.
Когда система 2 занята ее критические способности снижаются, она верит всему что угодно. Именно по этому реклама хорошо действует на уставших людей.
Теоретики рекомендуют подтверждать или опровергать теории через поиск опровержения. Система 2 - всегда работает через подтверждение.
Эффект ореола - первое впечатление влияет на последующие оценочные суждения.
Оценка привлекательности делается системой 1 автоматически. Мозг (система 1) определяет степень доминирования по лицу.
Отвечая на вопрос отвечаем ли мы на тот же самый вопрос или система 1 сделала подмену на более легкий вопрос?
Закон малых чисел: маленькие выборки порождают самые большие экстремумы.
Эффект привязки — сколько было лет ганди. когда он умер? больше или меньше 144? Стандартный эффект привязки = 55%
К дорогому продукту добавили дешевый подарок. В итоге все стало менее привлекательно.
Люди склонны игнорировать априорные вероятности и делают выводы об общем из частного и противятся делать наоборот.
Порицание дает лучший эффект чем похвала — всего лишь регрессия к среднему.
Экспертное интуитивное заключение будет хуже статистического (не более 6 параметров).
Оптимизм ведет к неверным выводам, но без него не будет предпринимательства. Лекарство для оптимистов — метод прижизненного эпикриза: допустим мы внедрим этот отличный план, но через полгода все пошло не так - расскажите как все произошло.
Метод Бернулли - логарифмическая (?) зависимость обьективного богатства и субьективной ценности - имеет ошибку. Он не учитывает начальное состояние богатства у игроков, по этому метод средней субьективной ценности не работает если один игрок приобретает а второй - теряет в ходе игры.
Редкое событие сначала преувеличивается, а затем на него не обращается внимание. Люди склонны преувеличивать редкие события, особенно если они имеют красочное описание.
Возможна инверсия предпочтений между ситуациями внутрикатегориального и межкатегориального выбора. Это происходит потому, что в первом случае действует система 1, а во втором - система 2.
Отнеси потерю на более крупный счет "общих доходов" и только за тем принимай решение.
Читать: Талер и Кэсс "Подталкивание" ( Nudge) Нашел только англоверсию на амазоне.
Купить книгу на Озоне
Комментариев нет:
Отправить комментарий